Eles são símbolos móveis de riqueza e ostentação, os mais baratos custam US$ 263 mil (R$ 581 mil) cada um, e a maioria dos seus compradores escolhem modelos customizados, com opções que podem facilmente dobrar o preço. E estão cada vez mais populares.
Nesta terça-feira (8) a Rolls-Royce informou um aumento expressivo na demanda por seus distintivos carros.
Os veículos britânicos, atualizados para refletir o conhecimento técnico e a força de marketing da BMW, dona da marca Rolls-Royce, tornaram-se artigo obrigatório para a nova elite global. Esse grupo está crescendo numericamente mesmo no momento em que o mundo luta para ultrapassar uma era de baixo crescimento, baixa expectativa e alto desemprego.
A companhia informou ter vendido 1.968 carros no primeiro semestre de 2014, ante 1.475 no mesmo período do ano passado.
A alta de 33% é explicada não só pelos luxuosos assentos de couro e pela pintura brilhante – típicas da marca, que antes tinha como públic- alvo a aristocracia britânica – mas também pelo aumento do número de bilionários no mundo.
Uma pesquisa da Forbes indica que há 1.645 bilionários no mundo, 219 a mais do que no ano passado.
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“Se você olhar para o número de indivíduos com patrimônio líquido ultra-alto, esse número está claramente crescendo”, diz o porta-voz da Rolls-Royce, Andrew Ball. “O mercado de luxo está crescendo no topo da pirâmide e nós estamos muito contentes de ser parte disso.”
70% são clientes novos
O fenômeno ajuda a explicar as fortes vendas de mega-iates, joias raras e complexos relógios suíços manufaturados. Há mais gente com mais dinheiro em busca de se diferenciar da multidão – e, nesse contexto, um Rolls-Royce se torna uma declaração muito notável.
Ball diz que 70% dos compradores de Rolls-Royce são novos na marca, e aproximadamente a metade escolhe customizar seus carros com toques pessoais. O custo de um Rolls-Royce “bespoke” – o termo britânico para terno sob medida – do que um “da prateleira” pode fazer muitos orçamentos domésticos parecerem miúdos.
“Pode ser algo simples, como costurar as iniciais no encosto de cabeça ou esculpi-las no console de madeira”, diz Ball. “Os clientes se sentem bem. Faz parte de um processo emcional.”
Fonte: Ig